Penelitian ini mengeksplorasi adaptasi UMKM di Indonesia terhadap pemasaran digital dan dampaknya terhadap ekonomi lokal. Melalui metode penelitian pustaka, berbagai literatur, data, dan penelitian terdahulu dianalisis untuk memahami tingkat adopsi teknologi digital, tantangan yang dihadapi, dan strategi adaptasi yang berhasil diterapkan oleh UMKM dalam konteks ekonomi lokal yang berbeda-beda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar UMKM
telah mengadopsi teknologi digital untuk kegiatan pemasaran, dengan media sosial, situs web, dan marketplace menjadi platform utama. Digitalisasi terbukti meningkatkan akses pasar dan pendapatan UMKM, serta memberikan kontribusi positif terhadap pertumbuhan ekonomi lokal. Namun, tantangan seperti kurangnya keterampilan digital, kepercayaan konsumen, dan akses modal masih menjadi kendala signifikan. UMKM yang berhasil cenderung proaktif dalam belajar dan beradaptasi, serta membangun kepercayaan konsumen melalui layanan pelanggan yang baik. Penelitian ini memberikan kontribusi signifikan dalam pengembangan teori pemasaran digital yang kontekstual dan inklusif, serta menawarkan panduan praktis bagi UMKM dan pembuat kebijakan untuk mendukung transformasi digital yang berkelanjutan di Indonesia.