TY  - JOUR
ID  - stimrepo418
EP  - 3478
IS  - 2
AV  - public
TI  - Peran Komunitas Online dalam Membentuk Loyalitas Merek: Sebuah Analisis Tematik Interaksi Konsumen di Media Sosial
Y1  - 2025/06//
JF  - Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS)
VL  - 4
SN  - P-ISSN: 2963-9298, e-ISSN: 2963-914X
N2  - Implementasi kecerdasan buatan (AI) telah merevolusi sektor keuangan, khususnya dalam pengambilan keputusan investasi, Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana komunitas online di media sosial berkontribusi dalam membentuk loyalitas merek. Menggunakan pendekatan kualitatif dan metode analisis tematik, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi interaksi di komunitas daring yang terkait dengan merek tertentu. Hasil penelitian mengungkapkan empat tema utama yang membentuk loyalitas merek, yaitu: rasa memiliki, advokasi merek, keterlibatan emosional, dan pemberdayaan informasi. Temuan ini menunjukkan bahwa interaksi sosial dalam komunitas online membangun keterikatan yang bersifat emosional dan kolektif, yang pada gilirannya memperkuat loyalitas konsumen terhadap merek. Studi ini memberikan kontribusi pada pemahaman tentang dinamika hubungan konsumen dan merek dalam lingkungan digital, serta menyarankan pentingnya pengelolaan komunitas sebagai strategi jangka panjang dalam membangun loyalitas.
SP  - 3472
A1  - Kusumaningrum, Retno Ayu
A1  - Nurhidayanti.S
A1  - Galib, Mukhtar
KW  - Komunitas Online
KW  -  Loyalitas Merek
KW  -  Media Sosial
KW  -  Analisis Tematik
UR  - https://repository.stimlasharanjaya.ac.id/id/eprint/418/
ER  -