Repository STIM Lasharan Jaya MakassarTransformasi Digital UMKM: Analisis Pemasaran Online dan Dampaknya terhadap Ekonomi Lokal di IndonesiaMukhtarGalibauthorMuharramauthorPenelitian ini mengeksplorasi adaptasi UMKM di Indonesia terhadap pemasaran digital dan dampaknya terhadap ekonomi lokal. Melalui metode penelitian pustaka, berbagai literatur, data, dan penelitian terdahulu dianalisis untuk memahami tingkat adopsi teknologi digital, tantangan yang dihadapi, dan strategi adaptasi yang berhasil diterapkan oleh UMKM dalam konteks ekonomi lokal yang berbeda-beda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar UMKM telah mengadopsi teknologi digital untuk kegiatan pemasaran, dengan media sosial, situs web, dan marketplace menjadi platform utama. Digitalisasi terbukti meningkatkan akses pasar dan pendapatan UMKM, serta memberikan kontribusi positif terhadap pertumbuhan ekonomi lokal. Namun, tantangan seperti kurangnya keterampilan digital, kepercayaan konsumen, dan akses modal masih menjadi kendala signifikan. UMKM yang berhasil cenderung proaktif dalam belajar dan beradaptasi, serta membangun kepercayaan konsumen melalui layanan pelanggan yang baik. Penelitian ini memberikan kontribusi signifikan dalam pengembangan teori pemasaran digital yang kontekstual dan inklusif, serta menawarkan panduan praktis bagi UMKM dan pembuat kebijakan untuk mendukung transformasi digital yang berkelanjutan di Indonesia.2024-09Artikel

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository STIM Lasharan Jaya Makassar the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository STIM Lasharan Jaya Makassar does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository STIM Lasharan Jaya Makassar is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.