Repository STIM Lasharan Jaya MakassarPeran Financial Technology (Fintech) dalam Meningkatkan Efektivitas Digital Marketing di Era Industri 4.0AndiArdasantiauthorAmiruddinauthorMukhtarGalibauthorArtikel ini membahas peran strategis Financial Technology (fintech) dalam meningkatkan efektivitas digital marketing di era Industri 4.0. Fintech telah menjadi motor penggerak utama transformasi digital, khususnya dalam mempercepat proses transaksi, menyediakan akses data pelanggan secara real-time, serta memungkinkan otomatisasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur dari berbagai sumber nasional dan internasional untuk menganalisis integrasi fintech dan digital marketing. Hasil kajian menunjukkan bahwa sinergi antara fintech dan digital marketing mampu meningkatkan customer engagement, loyalitas pelanggan, dan konversi penjualan. Adopsi layanan seperti e-wallet, pinjaman digital, dan sistem pembayaran online menjadi instrumen utama dalam strategi pemasaran digital modern. Namun, tantangan seperti rendahnya literasi digital, isu keamanan data, serta kebutuhan regulasi yang adaptif menjadi hambatan signifikan. Oleh karena itu, kolaborasi antara pelaku bisnis, penyedia fintech, dan pemerintah sangat penting dalam menciptakan ekosistem digital yang aman dan berkelanjutan. Penelitian ini memberikan rekomendasi praktis dalam pemanfaatan fintech untuk mendorong efektivitas pemasaran digital, serta sebagai rujukan bagi pembuat kebijakan dalam merumuskan strategi ekonomi digital nasional.2025-06MARIOBREArtikel

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository STIM Lasharan Jaya Makassar the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository STIM Lasharan Jaya Makassar does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository STIM Lasharan Jaya Makassar is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.