TY  - JOUR
ID  - stimrepo379
EP  - 109
IS  - 1
AV  - public
TI  - Pemanfaatan Platform Digital oleh UMKM dalam Integrasi Digital Marketing dan Fintech
Y1  - 2025/06//
JF  - Journal of Marketing Management and Innovative Business Review
VL  - 3
SN  - 3031-4208
N2  - Transformasi digital telah menjadi kebutuhan mendesak bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam menghadapi dinamika bisnis era digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana UMKM mengintegrasikan digital marketing dan layanan fintech dalam operasional bisnis mereka serta mengidentifikasi tantangan yang dihadapi. Menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus eksploratif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi pada 10 pelaku UMKM di Kota Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi antara digital marketing dan fintech terjadi secara organik, melalui penggunaan media sosial untuk promosi dan platform pembayaran digital seperti e-wallet dan QRIS untuk transaksi. Tantangan utama yang dihadapi adalah rendahnya literasi digital, keterbatasan infrastruktur teknologi, dan kekhawatiran terhadap keamanan data. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi digital memberikan dampak positif terhadap efisiensi bisnis UMKM, namun memerlukan dukungan edukasi dan regulasi yang lebih kuat agar dapat diadopsi secara optimal.
SP  - 104
PB  - MARIOBRE
A1  - Iskandar
A1  - Muharram
A1  - Hatta, Sukarno
A1  - Syam, Jumiati
KW  - UMKM
KW  -  Digital Marketing
KW  -  Fintech
KW  -  Transformasi Digital
UR  - https://repository.stimlasharanjaya.ac.id/id/eprint/379/
ER  -