https://repository.stimlasharanjaya.ac.id/id/eprint/368 2026-09-08T03:50:09Z info:eu-repo/semantics/descriptiveMetadata https://repository.stimlasharanjaya.ac.id/id/eprint/368/ Model Konseptual Pengembangan Branding Produk UMKM Melalui Digital Marketing: Rancangan Program Pengabdian Berbasis Pendampingan Berkelanjutan Galib, Mukhtar Putro, Guntur Suryo Arfiany Yohanis Yasni Usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) mengahadapi berbagai tantangan dalam membangun daya saing di era digital, terutama terkait pengembangan branding produk dan optimalisasi digital marketing. Keterbatasan kapasitas dalam membangun identitas merek, menghasilkan konten digital, dan memanfaatkan platform pemasaran menyebabkan banyak UMKM belum mampu meningkatkan nilai tambah produknya secara optimal. Artikel ini bertujuan menyusun model konseptual pengabdian kepada masyarakat sebagai acuan dalam penguatan branding produk UMKM melalui digital marketing. Penelitian menggunakan pendekatan kajian konseptual dengan melakukan sintetis literatur yang relevan mengenai branding, digital marketing, pemberdayaan UMKM, dan model pengabdian kepada masyarakat. Hasil kajian menghasilkan model pengabdian yang terdiri atas lima tahapan, yaitu analisis kebutuhan mitra, penguatan kapasitas branding, penguatan kompetensi digital marketing, pendampingan implementasi, serta monitoring dan evaluasi berkelanjutan. Model tersebut dirancang sebagai kerangka sistematis yang mengintegrasikan penguatan identitas merek dengan pemanfaatan media digital untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM secara berkelanjutan. Model konseptual yang diusulkan diharapkan menjadi referensi bagi perguruan tinggi, pemerintah daerah, maupun lembaga pendamping dalam merancang program pengabdian yang lebih terarah, adaptif, mudah direplikasi, dan berorientasi pada peningkatan daya saing UMKM di era transformasi digital. 2026-07 Artikel NonPeerReviewed text en https://repository.stimlasharanjaya.ac.id/id/eprint/368/1/model-konseptual-pengembangan-branding-produk-umkm-melalui-digital-marketing-rancangan-program-pengabdian-berbasis-pendampingan-berkelanjutan.pdf Mukhtar Galib; Guntur Suryo Putro; Arfiany; Yohanis; Yasni. Model Konseptual Pengembangan Branding Produk UMKM Melalui Digital Marketing: Rancangan Program Pengabdian Berbasis Pendampingan Berkelanjutan (July 2026) Pengabdian Masyarakat branding produk, digital marketing, model pengabdian, UMKM, transformasi digital info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/humanStartPage