Repository STIM Lasharan Jaya MakassarStrategi Brand Ambasador Artis Korea Dalam Meningkatkan Penjualan e-Commerce Di IndonesiaNilmawati ZahraNurauthorHikmahauthorHernitaauthorBudaya Populer Korea Selatan atau Hallyu telah memberikan pengaruh besar pada pasar global, termasuk Indonesia. Fenomena ini memunculkan tren pengguna artis Korea sebagai brand ambassador dalam strategi pemasaran, khususnya di sektor e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi brand ambasador artis Korea dalam meningkatkan penjualan e-commerce di Indonesia. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus menggunakan model VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction, Power). Data diperoleh melalui observasi, wawancara dengan penggemar K-Pop, serta analisis menggunakan perangkat lunak Nvivo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa artis Korea memiliki pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek (brand awareness), minat beli, serta keputusan pembelian konsumen Indonesia. Analisis Nvivo memperlihatkan bahwa tema paling dominan adalah “daya tarik” dan “kepercayaan” yang berhubungan langsung dengan keputusan pembelian. Kehadiran artis Korea sebagai brand ambassador terbukti efektif dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan loyalitas pelanggan, serta memperkuat citra merek e-commerce. Penelitian ini menegaskan pentingnya pemilihan brand ambassador yang sesuai dengan target pasar, serta perlunya perusahaan untuk adaptif terhadap dinamika trend budaya populer.2025-09Artikel

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository STIM Lasharan Jaya Makassar the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository STIM Lasharan Jaya Makassar does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository STIM Lasharan Jaya Makassar is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.